電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案

  電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案北京珂蘭信鉆網絡科技有限公司訴上海辛迪加影視有限公司、上海卓美珠寶有限公司不正當競爭糾紛案【上海市浦東新區人民法院(2011)浦民三(知)初字第694號民事判決書;上海市第一中級人民法院(2012)滬一中民五(知)終字第212 號民事裁定書】

  原告北京珂蘭信鉆網絡科技有限公司與被告上海卓美珠寶有限公司(以下簡稱卓美公司)均經營首飾飾品。原告設計、制作、銷售了“天使之翼”項鏈吊墜,并進行了著作權登記。該吊墜造型為一對翅膀,通過翅尖孔洞所穿項鏈的不同穿法,電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案翅膀可呈現出相對、相背、豎直三種形態。被告上海辛迪加影視有限公司(以下簡稱辛迪加公司)是電視劇《夏家三千金》(以下簡稱《夏》?。┑臄z制者及著作權人。

  2010年7月,兩被告商定,《夏》劇劇組使用卓美公司廈門店的經營場所進行拍攝,不支付場地費;劇組為其免費做品牌廣告宣傳。拍攝中,劇組向該店要了一個帶有卓美公司品牌英文標識“CDR”的首飾盒,告知將作為道具根據劇情使用,但沒有說明用于什么具體情節。隨后,劇組將從案外人(非原告或原告銷售商)處購得的與原告“天使之翼”吊墜款式相同的項鏈放入首飾盒中用于拍攝。向公眾播出的《夏》劇中有以下情節:男主人公與其母親來到有明顯卓美公司品牌標識“CRD克徠帝”的珠寶店選購首飾……在夏家,男主人公將首飾送給女主人公,首飾盒上顯示有明顯的“CRD”標識,打開首飾盒后為帶有吊墜的項鏈的特寫鏡頭,片尾字幕中有“CRD克徠帝”的廣告語?!断摹穭〔コ龊?,有消費者致電卓美公司詢問該款吊墜的情況。

  原告認為,兩被告構成虛假宣傳及違反誠實信用原則的不正當競爭行為,故訴至浦東法院,請求法院判令兩被告公開賠禮道歉、電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案賠償原告經濟損失15萬元及制止侵權的合理開支7,521元。電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案

  一審法院經審理認為:兩被告已形成事實上的廣告合作關系,《夏》劇中的前述情節是在電視劇中插入的植入廣告,構成對卓美公司品牌的廣告宣傳。在珠寶首飾的廣告中,獨特的吊墜款式能夠引起消費者的關注,提高品牌的吸引力。系爭吊墜并非卓美公司生產或銷售,植入廣告卻將其與帶有明顯卓美公司品牌標識的首飾盒一并使用,且特寫鏡頭持續了一定時間。容易使得相關公眾誤以為該款式為卓美公司設計或銷售,電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案使得喜歡該款式的公眾對卓美公司品牌產生一定的興趣,從而使其獲取更多的商業機會,構成對原告的不正當競爭。電視劇《夏家三千金》植入廣告虛假宣傳不正當競爭糾紛案故一審法院判決兩被告連帶賠償原告經濟損失2萬元及合理費用7,521元。該案判決后,卓美公司提起上訴。二審中,兩被告與原告和解,卓美公司撤回上訴。

  本案系一起因影視劇植入廣告引發的虛假宣傳不正當競爭糾紛案件。當前,在影視劇中插入植入廣告已經成為商家重要的商業營銷模式之一,也成為影視劇拍攝者解決拍攝資金、場地、道具等問題的有效途徑。本案就植入廣告的廣告主與影視劇拍攝者因廣告宣傳內容而產生的法律責任進行了認定,有利于引導商家及拍攝者審慎對待影視劇的廣告植入。本案對于規范當前的植入廣告市場及影視劇的制作具有一定的指導作用,有利于促進廣告市場的健康發展。

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