京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀

  京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀11月19日,2019京東全球科技探索者大會在北京召開。一年一度的京東JDD大會已經成為科技圈的行業盛會,而隨著數字科技呈現爆發式擴散,JDD大會內容愈加豐富、影響愈加深遠。

  當天下午,以“數媒融合屏動人心”為主題的數字營銷分論壇成為本屆JDD大會關注焦點。值此對外宣布成立一周年之際,京東數科副總裁、京東鉬媒總經理陳蕾進行了主題為“突破界限、用數字科技能力打造營銷新生態”的演講分享,不僅闡述了京東鉬媒過去一年來的三大關鍵詞:場景共建、營銷責任、智媒科技,更進一步明確了自身定位和未來兩大重點業務事項。

  陳蕾表示,作為京東數字科技集團旗下的數字營銷子品牌,京東鉬媒將自身定位為基于物聯網的數字營銷平臺,旨在利用數字科技能力突破線上線下的界限,實現數據、流量的融合,為線下廣告行業插上飛翔的翅膀,推動營銷產業的數字化、智能化升級,在解決行業相關痛點的同時,提升用戶對于物聯網設備的體驗感和參與度。

  廣告營銷行業正在進入加速整合的時代,突破界限勢必將成為新的關鍵詞。京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀這里的界限,指的正是線上與線下之間的那道本不該有的邊界。

  陳蕾坦言,“將線下真實流量和線上大數據實現融會貫通,讓用戶獲取他們想要獲取到的信息,讓廣告主投放到他們有需求的點位,讓媒體主更輕松的管理自己的資源,是我們做京東鉬媒的初心?!?/p>

  去年的JDD大會上,京東數科CEO陳生強重磅發布了全新的業務板塊京東鉬媒,并給予了京東鉬媒明確的業務定位——“基于物聯網的數字營銷平臺”。經過一年時間的建設和發展,京東鉬媒通過自主研發和合作共建的形式,已經能夠為行業提供全流程的廣告服務,并不斷幫助需求端和供給端解決實際需求。

  同時,京東鉬媒也在努力打造以人為核心的線下流量市場,將廣告、服務和交易三大生態圈通過點位(POI)實現串聯和融合,實現線上線下流量的循環轉化,讓每一次投放、每一塊智能屏幕都能發揮它們最大的價值。在此基礎上,京東鉬媒希望與行業權威合作伙伴共同建立線下廣告行業標準,在推動行業健康發展的同時,京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀也要讓用戶不再被動的接受信息,變成信息的主動獲取方,從而大幅提升用戶的幸福感。

  本次數字營銷分論壇上,基于自身定位和對于行業的深刻理解,陳蕾總結了京東鉬媒在過去一年的三大核心關鍵詞:場景共建、營銷責任、智媒科技。

  作為第一個關鍵詞,京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀場景共建展現了京東鉬媒的媒體融合能力和京東數科的共建理念。為了解決線下廣告場景復雜、離散、多樣化的實際情況,京東鉬媒推出了國內首個“線下門戶媒體矩陣”,將頭部媒體資源按權威門戶、地標門戶、縣域門戶、社區門戶、商圈門戶進行分類,形成了覆蓋國門地標、下沉市場、重點社區和商圈等區域的媒體矩陣。

  能夠提出“線下門戶”概念的京東鉬媒,底氣來自于他們長達一年多的場景共建舉措。截至目前,京東鉬媒已整合超過1000萬個媒體點位,日均覆蓋超過4億人次,全面觸達社區、出行、零售、辦公、公共五大場景,覆蓋300多座城市。

  “能力越大責任越大”,京東鉬媒的第二個關鍵詞就是營銷責任。在深耕行業的過程中,京東鉬媒意識到無論是權威機構還是商業企業,都應該對整個行業的未來承擔應盡的責任?;诖?,京東鉬媒與人民日報數字傳播達成了戰略合作,雙方共同起草了行業首份《樓宇數字媒體播控技術規范》,并聯合行業相關方共同建立了電子屏行業標準,京東鉬媒希望通過標準和規范的制定,助力戶外廣告行業健康、高效的發展。

  在技術規范的基礎上,京東鉬媒協助人民日報數字傳播建立了全國樓宇數字媒體統一播控平臺,旨在解決線下屏幕無法同步實時信息、更新內容周期長、不便于管理、戶外廣告投放難以監測和評估投放效果等行業痛點。京東鉬媒利用區塊鏈技術,實現了對媒體播出內容的審核證明以及對播出過程中內容的全流程溯源,保證所有終端投放內容公開、透明、永久存儲、可追溯。

  京東鉬媒的第三個關鍵詞是“智媒科技”,這其中包括了媒體科技、屏幕科技等圍繞科技能力的具體舉措。對于廣告主來說,投前、投中、投后三個階段分別面臨著選點難、監播難和量化效果評估難等問題,京東鉬媒憑借人工智能、大數據、物聯網、京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀區塊鏈等科技能力,能夠在投前為廣告主提供多維度的定向分析和投放策略建議,投中提供監播服務以便及時調整投放策略,投后提供數據分析和效果量化,讓廣告主從“盲投”到精準投放,讓每一個投放都可以追溯。

  對于媒體主而言,京東鉬媒提供的軟硬件能力支持,不斷推動產業的數字化和智能化升級。一方面,京東鉬媒自主研發的面向商顯領域的MoOS屏幕操作系統,具備生物識別、在線支付、數據分析、智能管理、數據存儲、傳輸加密、漏洞修復等技術功能,可以給各種場景提供深度定制,是物聯網廣告體系的神經中樞;另一方面,京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕,都已經完成了MoOS的安裝并投入市場使用。MoOS和IoT的“雙劍合并”,可以實現目前所有物聯網設備的所有重要功能,并可進行遠程操控,讓智能大屏線G時代下更加值得期待。

  數字營銷分論壇期間,京東數字科技集團與中赫置地正式簽署戰略合作協議,京東數科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮的廣告營銷運營、物聯網解決方案等方面的數字化、智能化建設,也將攜京東集團在智能物流和數字化采購等方面的能力,為太子城小鎮搭建相關體系,全力保證崇禮太子城小鎮的智能化運作。

  與此同時,京東鉬媒還將加強在下沉市場的布局力度,通過不斷挖掘下沉市場的人群分布和生活習慣,京東數科陳蕾:突破界限為線下廣告行業插上飛翔的翅膀占位出行、社區和商超這三大下沉市場的重要場景,以核心商圈向周圍輻射,提高下沉市場的轉化效果。

  往昔已逝,未來將至。在過去的一年,京東鉬媒實現了從0到1的蛻變;在未來三年,京東鉬媒希望完成從1到100的騰飛。

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