為“中國夢”注入公益的力量

關注:0 次  更新:2020-1-19  為“中國夢”注入公益的力量

  為“中國夢”注入公益的力量公益廣告“FAMILY”曾經感動無數兒女,喚起他們對父母和家庭的責任與愛。這個廣受歡迎的廣告創意,為“中國夢”注入公益的力量就來自于央視向社會公眾的公開征集?,F在,央視再一次面向全國征集新穎優秀的公益廣告作品和創意,意圖制作出更多更好的公益廣告——

  一條公益廣告,短則幾秒,長不超過一分鐘,卻往往在一瞬間,讓人心頭一動,甚至潸然淚下?!皨寢?,為“中國夢”注入公益的力量洗腳!”公益廣告中小男孩兒清脆稚嫩的嗓音,成為民眾多年忘卻不了的記憶。

  4月15日,“全國電視公益廣告大賽”正式在京啟動,首次面向全國征集新穎優秀的作品。大賽設置“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”等獎項,獲獎作品將在電視臺、網站和戶外等35家媒體持續展播。

  記者從組委會了解到,本次大賽并不是一項專業領域的廣告比賽,而是希望所有人都熱心參與,因此專門設置了“電視公益廣告創意腳本獎”。因為制作電視廣告作品需要一定的專業技能,但提供廣告創意腳本是沒有門檻的,每個人都可以參與,提出自己的公益主張和創新表達,優秀的創意腳本央視還將購買版權,并出資拍攝制作。此外,大賽還設置了“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”,每個人都可以通過網絡對公益廣告投票,表達自己的意見,為“中國夢”注入公益的力量選出自己心中最佳的電視公益廣告。

  本次大賽歷時四個半月,4月15日起到7月31日,是大賽的作品報送階段,8月1日至18日是作品整理、評審階段,8月底將舉辦頒獎晚會。

  “我們希望通過征集和展播主題明確、形態多樣、富有新意、行動力強的電視公益廣告作品,激勵更多的人參與公益事業,將每個人的公益心和公益理念轉化為實際行動?!敝醒腚娨暸_副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏如是說。

  近年來,越來越多主題多樣、制作精良、創意新鮮的公益廣告,走進人們視野。2012年,中央電視臺推出了130多個公益廣告,播出頻次約20萬次,播出時段總價值超過20億元。各類公益廣告的主題可能不盡相同,有反映社會熱點類的,有提倡節約環保類的,有構建和諧社會類的,有弘揚傳統文化類的。為“中國夢”注入公益的力量有一點共通的是,公益廣告中的正能量為化解社會戾氣開具了“良方”。

  曾在央視黃金時段播出的公益廣告“FAMILY”就是這樣一張“良方”。這則首次由央視廣告中心向社會公眾征集的公益廣告,創意雖簡短,可內涵卻極其深厚,轉載、傳看,好評不斷。有網友說:“央視的公益廣告‘FAMILY’太讓人感動了,看一次就想哭一次,想起自己以前是那么的不懂事,總想離開家,現在經歷了生活的磨練,懂得了要孝敬爸媽和守護我們的家?!绷碛芯W友評論道:“‘FAMILY’廣告創意十足,善于發現,依托幾個字母的跳動寓意,道清了‘家庭’的含義。有愛就有責任,家和萬事興?!边@部作品最終摘得第26屆中國電視金鷹獎優秀電視形象宣傳片獎。

  正如一句著名的公益廣告詞所言,一條公益廣告就好像是一盞燈,燈光亮一些,我們身邊的黑暗就會少一些。中央電視臺臺長胡占凡指出,希望通過公益廣告為“中國夢”注入公益的力量,弘揚當代中國社會的價值觀?!爱斍?,全國各地正在熱議‘中國夢’,我想,這個夢想不僅包括物質的豐富,更包括精神的富有?!?/p>

  國家廣告研究院院長丁俊杰認為,借公益廣告引領社會風尚,凸顯社會主流價值觀,反映百姓心聲,不僅是媒體的重要職能,更成為媒體公益為先的社會責任?!肮鎻V告是文化建設的組成單元,國家級的媒體應該在這方面發揮帶頭作用。黃金時段收視率最高、影響力最大,應該有一定數量和一定水平的公益廣告來傳播社會文明,引領社會風尚。央視在公益廣告方面的表現值得關注和肯定?!?/p>

  近幾年來,為“中國夢”注入公益的力量雖然我國電視公益廣告發展迅速,但是在制作、創意和影響力方面,仍然有很大的提升空間。有資料表明,文明程度越高的國家和城市,公益廣告越多。一些發達國家,如美國、法國、日本等國,公益廣告占到企業廣告發布的40%,而我國的公益廣告在廣告總量中一般不足5%。

  “中國電視公益廣告在制作、創意和影響力方面,與世界水平依然有很大差距,中央電視臺有責任推動其發展,擴大公益廣告的影響力?!背毯瓯硎?,這次大賽不希望辦成組委會關起門來做的封閉式比賽,而是希望全程公開,在過程中不斷完善和豐富,持續擴大賽事的影響力?!耙虼?,我們與各省市電視臺、各主流網站以及平面、航空、移動、戶外媒體大力合作,一邊征集作品和創意,一邊展播優秀作品,一邊發動社會熱烈討論,吸引全社會廣泛參與?!?/p>

  當前,企業已成為我國公益事業與公益廣告的重要參與主體,企業贊助公益廣告也正在成為趨勢。今年1月21日,中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯合發文,強調要動員社會力量參與公益廣告,可選擇信譽度高、公眾形象好的企業冠名,推動公益廣告宣傳常態化。(記者 邱 玥)

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