「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)

關注:0 次  更新:2019-12-7  「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)

  「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)36Kr目標是打造互聯網領先的新商業媒體,是一款提供多方位,多角度,有深度的商業、科技、創投、職場新聞等最前沿的資訊APP。本文是關于36氪的產品分析報告,主要是集中在產品分析部分。服裝slogan

  36Kr目標是打造互聯網領先的新商業媒體,是一款提供多方位,多角度,有深度的商業、科技、創投、職場新聞等最前沿的資訊APP。本文是關于36氪的產品分析報告,主要是集中在產品分析部分。

  內容梗概:本文開始簡要分析了一下產品的背景,之后進行了用戶分析。以用戶體驗為指引下面又對產品結構進行了分析,最后得出作者的結論。

  行文目的:本文的目的是分析產品的組成結構,剖析實際的用戶體驗,對用戶體驗流程做出優化建議,并最終找到產品的亮點和不足。

  作者期望:通過本文希望您對資訊類APP的杰出代表36Kr能有一個全面的認識。

  本篇分析的是36氪傳媒移動端APP部分,下面分析本產品名稱用:36Kr。

  產品定位:36Kr目標是打造互聯網領先的新商業媒體,是一款提供多方位,多角度,有深度的商業、科技、創投、職場新聞等最前沿的資訊APP。

  商業模式:流量廣告,企業推廣服務,知識付費專欄(開氪),創業服務,投資。

  通過以上數據可以看出,用戶男性占比61.06%,女性占比38.94%;年齡19-45歲用戶占比約80%,其中26-35歲用戶占比最多超過40%;應用偏好遍布生活,科技,金融,職場,社交等各種新聞資訊;用戶主要分布在北上廣深等超一線)數據分析

  隨著互聯網的爆發,大量的80后,90后的人陸續步入社會,他們在北上廣深等超一線城市的人生活壓力逐漸加大?;谛畔⒖焖俚牡?,各種新聞充斥網絡,人們對于信息辨別與分析的焦慮心理日益增加,「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)并且他們對于信息的客觀,準確,即時等也有更加高的要求。

  在工作日陳先生有大約有1-2小時的自己的自由時間,這個時候往往陳先生會拿出他的華為P10看一些手機上的資訊類軟件,還有一般看半個小時,然后就會干一些與工作有些關系的事情。

  所以每天這半個小時對于陳先生來說非常緊湊,在軟件上他都會選取一些比較短的推送看,這個時候他會選擇36kr和虎嗅這一類的軟件看一些比較短的文章。在放假的時候陳先生會看一些網上的一些跟產品經理、金融、投資、區塊鏈等有關的課程,并在閑暇時間偶爾也會打開資訊軟件看一些最新更新的文章,喜歡為知識付費。

  平時曹小姐經常接觸到各類資訊,工作之外也要對于某件事情看看有哪些客觀,專業的觀點。所以她會選擇在她的iPhone7上使用36Kr等這類資訊類軟件查看,不過對于文章的長短她沒有要求,「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)只是對文章的質量有很高的要求,并且接受付費文章。

  錢先生每天都有很多事情要忙,自己也有一點存款,想要做一些投資,所以對于創投信息很感興趣,一有時間就用他的iPhoneX去一些手機軟件上查看創投信息,他每天幾乎都要打開36Kr查看創投信息,是36Kr的專家級用戶。

  這樣的文章既可以把事件表述清楚,服裝slogan又可以傳達作者的觀點。針對不同用戶,不同事件,文章的長度都要靈活把握,這些因素的協調與否都影響著用戶的體驗。

  值得一提的是,36氪本事也是自己產品的用戶,因為36氪通過接觸第一手的創投資訊,對于公司的創業服務類業務,投資決策有著很好的參考。

  從上面的迭代圖我們可以看出:36Kr很關注用戶的用戶體驗,它不斷探索用戶喜歡的新內容,「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)并做到在版本更新中增加這些內容。在更新內容的同時,產品的目標用戶的范圍也在擴大。在版本迭代的過程中產品始終專注產品本身的產品策略,始終將資訊類的功能做到極致。整個產品的發展都在保持獨立、態度和客觀的品格。

  36Kr整合了科技、生活、職場、創投、出行、人物、區塊鏈、房地產、出海企業等等方方面面的內容,基本上社會上每時每刻發生的有價值的事都能在這里看到。這里不是各式各樣獵奇的文章簡單堆砌,而是讓目標用戶看完有一定收獲的文章。豐富的內容讓不同的用戶都能找到自己感興趣的文章,無形中拓寬了目標用戶群。

  36氪會特邀一些知名作者評論某些時事,本身團隊也有著內容輸出能力,團隊在硅谷也有特派記者專訪。有了這些前提保證36Kr上的文章能時刻保持獨立、態度和客觀。高質量,高水準的文章自然會得到用戶的一致好評。

  因為36Kr產品定位的目標用戶是一些80后,90后,他們對知識有著渴求。36Kr上把中課程分類為免費課程、服裝slogan干貨課程、優惠課程等等,清晰的結構讓不同的對課程有要求的用戶第一時間找到自己想要找的課程。也是由于產品定位,付費課程在36Kr上成為了既受用戶歡迎,又能給公司創收的欄目。

  36氪公司從開始就是專注科技創投領域的,這方面一定會有著自己獨到的呈現方式。36Kr上創投作為一個獨立板塊呈現,內容完整,分類清晰,服裝slogan符合不同用戶群的讀取需求。

  打卡類交互有兩個:一個是簽到,簽到積分的優惠也是促進用戶打卡的因素,打卡贏現金讓一些專家級用戶養成天天使用36Kr的習慣(畢竟有錢賺用著還舒服用戶肯定愿意),這兩個打卡設計保證了產品的日活(嗯,產品經理你懂的),也默默的培養用戶習慣,這樣的設計極大的保證了用戶的粘性。「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)

  既有文本分析,又有音頻、「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)視頻信息,整合了用戶所能接觸到所有可以接觸信息的方式。豐富的內容結構,讓用戶對信息的接收有著極佳的用戶體驗。

  既有精簡的談資一句話理解熱詞,又有一分鐘知識錦囊,五分鐘人物視頻。既有幾句式快訊,「36氪」 產品分析報告(產品分析部分)也有500字內的創投信息。當然,也有長度適當的深度文章和長度適中的熱點分析。各種長度的內容讓用戶在自己可控的時間范圍內看到自己想看到內容,滿足了用戶的使用需求。

  里的內容與其他導航欄的內容都有多處出現,各個導航欄之間內容也有重復出現的情況,還有的下面內容重復羅列。當然,36Kr的內容豐富相對的就會出現這種情況??赡?6Kr想著重強調某些專欄,但是這樣顯示也有很強的負面影響。

  例如:和內容重合,可以整合一個專欄,這樣本該整合到一個專欄的內容分幾處顯示會占用頁面空間,造成內容過于龐雜。

  里的欄目有16個,這樣的分布會讓用戶感到頁面很雜亂,不符合用戶的極簡體驗。打開36Kr,用戶的第一感覺是頁面把一堆用戶喜歡的,不喜歡的內容都一下子推給了用戶,讓用戶的第一感覺就很迷茫,這個體驗講線)導航欄內容結構不清晰

  這個導航欄沒有給用戶第一感覺就知道里面的內容是什么,里面的內容給人的感覺是很多其他內容堆砌起來的,并沒有一個主旨。

  5. 產品分析部分總結產品分析部分就到這了,本文旨在用客觀、冷靜、克制的風格分析產品內容,服裝slogan分析目標用戶、解析產品結構。服裝slogan

  不過,這對于分析一個產品是遠遠不夠的,我將會在未來的幾天推出《「36氪」:讓一部分人先看到未來 產品分析報告(競品分析部分)》,《「36氪」:讓一部分人先看到未來 產品分析報告(如果我是PM部分)》。

  希望通過這三篇文章給您呈現一個完整的36氪的產品分析報告,當然,內容上可能會有不足,因為有可能36氪的產品部門在產品上會有別的考慮,而我對產品上的理解與他們的意見可能會相左,所以歡迎大家批評指正完善本系列文章。

  聲明:該文觀點僅代表作者本人,搜狐號系信息發布平臺,搜狐僅提供信息存儲空間服務。

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